Yves Rocher
Campagne digitale de Noël
Winter Beauty Tales
Pour les fêtes de fin d'année, Yves Rocher voulait marquer les esprits avec une campagne digitale qui sorte du lot, loin des codes classiques des campagnes Noël beauté, vers quelque chose de plus narratif, plus immersif, plus émotionnel.
Le concept retenu : Winter Beauty Tales, une relecture féerique et sensorielle du Petit Chaperon Rouge, déclinée sur l'ensemble des canaux digitaux de la marque sur 4 semaines.
Mon rôle :
direction artistique globale, univers visuel, storyboard, illustrations sur-mesure, webdesign, jeu concours interactif, collaboration motion-designer.
Construire un univers visuel de A à Z
Le premier défi de cette mission était de définir un univers cohérent capable de vivre sur des formats très différents : vidéo motion design, landing page, jeu concours interactif, réseaux sociaux. Chaque format a ses contraintes propres, mais tous devaient raconter la même histoire, avec la même magie.
J'ai commencé par la direction artistique globale : le choix des couleurs (rouge framboise, blanc neige et touche de doré), le style d'illustration (délicat, légèrement enfantin mais avec une sophistication propre aux marques beauté), et la mise en scène des produits dans cet univers féerique.
Le storyboard et les illustrations
Pour la vidéo motion design, j'ai réalisé le storyboard complet avant de concevoir toutes les illustrations. Ce travail en amont est fondamental : il permet de valider la narration et le rythme de la vidéo avant l'étape de production, et d'assurer une collaboration fluide avec le motion-designer chargé de l'animation.
Les illustrations finales ont été pensées à la fois pour la vidéo et pour une réutilisation sur les autres supports : landing page, posts réseaux sociaux, emailings, garantissant une cohérence visuelle totale sur l'ensemble de la campagne.
La vidéo complète :
Le jeu concours en 4 chapitres
Pour prolonger l'engagement sur toute la période de Noël, nous avons conçu un jeu concours interactif structuré en 4 chapitres, un par semaine de décembre, reprenant directement le principe narratif des contes. Chaque chapitre dévoilait une nouvelle partie de l'histoire, avec ses propres visuels et ses propres mécaniques de jeu.
Ce dispositif a permis de créer un rendez-vous hebdomadaire avec la communauté, de maintenir l'univers Winter Beauty Tales vivant sur 4 semaines, et d'amplifier la visibilité de la campagne de façon organique.
Jeu concours en 4 chapitres pour reprendre le concept des contes, réparti sur les 4 semaines de décembre.
Quelques déclinaisons sur les bannières home page :
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Graphiste spécialisée beauté et skincare depuis plus de 10 ans - direction artistique, illustration, webdesign et activation digitale pour les marques de cosmétique et beauté